المرونة السعرية للطلب: معناها وأنواعها والعوامل المؤثرة عليها
ما هي مرونة الطلب السعرية ؟
مرونة الطلب السعرية هي قياس التغير في استهلاك المنتج بالنسبة إلى التغير في سعره. معبراً عنها رياضياً بأنها:
مرونة سعر الطلب = نسبة التغير في الكمية المطلوبة ÷ نسبة التغير في السعر.
يستخدم الاقتصاديون مرونة السعر لفهم كيفية تغير العرض والطلب على منتج ما عندما يتغير سعره.
مثل الطلب، يتمتع العرض أيضًا بمرونة تُعرف باسم مرونة العرض السعرية. تشير مرونة العرض السعرية إلى العلاقة بين التغير في العرض والتغير في السعر. ويتم حسابه عن طريق قسمة النسبة المئوية للتغير في الكمية المعروضة على النسبة المئوية للتغير في السعر. تتحد المرونتان معًا لتحديد السلع التي يتم إنتاجها وبأي أسعار.
المعلومات الأساسية
- مرونة الطلب السعرية هي قياس التغير في استهلاك المنتج بالنسبة للتغير في سعره.
- تكون السلعة مرنة تمامًا إذا كانت مرونة السعر غير محدودة (إذا تغير الطلب بشكل كبير حتى مع الحد الأدنى من تغير السعر).
- إذا كانت مرونة السعر أكبر من 1، تكون السلعة مرنة؛ وإذا كانت أقل من 1، فهي غير مرنة.
- إذا كانت مرونة سعر السلعة تساوي 0 (لا يؤدي أي مقدار من تغير السعر إلى تغير في الطلب)، فهي غير مرنة تمامًا.
- إذا كانت مرونة السعر تساوي 1 بالضبط (يؤدي تغير السعر إلى نسبة تغير متساوية في الطلب)، فإنها تُعرف بالمرونة الوحدوية.
- يؤثر توفر البديل للمنتج على مرونته. إذا لم تكن هناك بدائل جيدة وكان المنتج ضروريًا، فلن يتغير الطلب عندما يرتفع السعر، مما يجعله غير مرن.
فهم مرونة سعر الطلب
وقد وجد الاقتصاديون أن أسعار بعض السلع غير مرنة على الإطلاق .
أي أن انخفاض السعر لا يزيد الطلب كثيرًا، كما أن زيادة السعر لا تضر الطلب أيضًا. على سبيل المثال، يتمتع البنزين بمرونة سعرية قليلة للطلب. وسيستمر السائقون في الشراء بقدر ما يحتاجون إليه، وكذلك شركات الطيران، وصناعة النقل بالشاحنات، وكل المشترين الآخرين تقريبًا.
تعتبر السلع الأخرى أكثر مرونة ، لذا فإن تغيرات أسعار هذه السلع تسبب تغيرات جوهرية في الطلب عليها أو العرض الخاص بها.
ليس من المستغرب أن يحظى هذا المفهوم باهتمام كبير لمحترفي التسويق.
بل يمكن القول أن هدفهم هو خلق طلب غير مرن على المنتجات التي يقومون بتسويقها. إنهم يحققون ذلك من خلال تحديد اختلاف كبير في منتجاتهم عن أي منتجات أخرى متوفرة.
إذا تغيرت الكمية المطلوبة من منتج ما بشكل كبير استجابة للتغيرات في سعره، فهو مرن. أي أن نقطة الطلب على المنتج ممتدة بعيدًا عن نقطتها السابقة. إذا أظهرت الكمية المشتراة تغيراً بسيطاً بعد تغير سعرها، فهي غير مرنة. الكمية لم تمتد كثيرًا عن النقطة السابقة.
العوامل التي تؤثر على مرونة الطلب السعرية
1. توافر البدائل
كلما كان من السهل على المتسوق استبدال منتج بمنتج آخر، كلما انخفض السعر. على سبيل المثال، في عالم يحب فيه الناس القهوة والشاي بالتساوي إذا ارتفع سعر القهوة، فلن يواجه الناس مشكلة في التحول إلى الشاي، وسوف ينخفض الطلب على القهوة. وذلك لأن القهوة والشاي يعتبران بديلين جيدين لبعضهما البعض.
2. الاستعجال
كلما كانت عملية الشراء أكثر تقديرية ، كلما انخفضت كمية الطلب استجابة لزيادات الأسعار. أي أن الطلب على المنتج يتمتع بمرونة أكبر.
لنفترض أنك تفكر في شراء غسالة جديدة، لكن الغسالة الحالية لا تزال تعمل؛ انها مجرد قديمة وعفا عليها الزمن. إذا ارتفع سعر الغسالة الجديدة، فمن المرجح أن تتخلى عن الشراء الفوري وتنتظر حتى تنخفض الأسعار أو تتعطل الغسالة الحالية.
كلما كان المنتج أقل تقديرية، كلما انخفضت الكمية المطلوبة منه. تشمل الأمثلة غير المرنة العناصر الفاخرة التي يشتريها الأشخاص لأسماء علاماتهم التجارية. تعتبر المنتجات المسببة للإدمان غير مرنة تمامًا، كما هو الحال مع المنتجات الإضافية المطلوبة، مثل خراطيش الطابعة النافثة للحبر.
الشيء الوحيد المشترك بين جميع هذه المنتجات هو أنها تفتقر إلى البدائل الجيدة. إذا كنت تريد حقًا جهاز Apple iPad، فلن يكون جهاز Kindle Fire مناسبًا. لا يثني ارتفاع الأسعار المدمنين عن ذلك، ولن يعمل سوى حبر HP في طابعات HP (ما لم تقم بتعطيل حماية خرطوشة HP).
3. مدة تغير السعر
طول الفترة الزمنية التي يستمر فيها تغير السعر مهم أيضًا.
تختلف استجابة الطلب لتقلبات الأسعار بالنسبة للبيع لمدة يوم واحد مقارنة بتغير السعر الذي يستمر لمدة موسم أو سنة.
يعد وضوح حساسية الوقت أمرًا حيويًا لفهم مرونة الطلب السعرية ومقارنتها بالمنتجات المختلفة. قد يقبل المستهلكون تقلبات الأسعار الموسمية بدلاً من تغيير عاداتهم.
أنواع المرونة السعرية للطلب
يمكن تصنيف مرونة الطلب السعرية وفقًا للرقم المحسوب عن طريق قسمة النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة على النسبة المئوية للتغير في السعر. تشمل هذه الفئات ما يلي:
| أنواع المرونة السعرية للطلب | ||
|---|---|---|
| إذا كانت نسبة التغير في الكمية المطلوبة مقسومة على نسبة التغير في السعر يساوي: | إنه شائع مثل: | وهو ما يعني: |
| ما لا نهاية | مرن للغاية | تؤدي التغيرات في الأسعار إلى انخفاض الطلب إلى الصفر |
| أكبر من 1 | المرن | التغيرات في الأسعار تؤدي إلى تغير كبير في الطلب |
| 1 | وحدوي | التغيرات في عائد السعر المعادل (النسبة المئوية) للتغيرات في الطلب |
| أقل من 1 | غير مرن | التغيرات في الأسعار تؤدي إلى تغير طفيف في الطلب |
| 0 | غير مرن تمامًا | التغيرات في الأسعار لا تسفر عن أي تغيير في الطلب |
مثال على مرونة سعر الطلب
كقاعدة عامة، إذا تغيرت كمية المنتج المطلوبة أو المشتراة أكثر من تغير السعر، فإن المنتج يعتبر مرنًا (على سبيل المثال، يرتفع السعر بنسبة 5٪، ولكن الطلب ينخفض بنسبة 10٪). .
إذا كان التغير في الكمية المشتراة هو نفس تغير السعر (على سبيل المثال، 10% ÷ 10% = 1)، يقال أن المنتج يتمتع بمرونة سعرية وحدة (أو وحدوية).
وأخيرا، إذا كانت الكمية المشتراة تتغير أقل من السعر (على سبيل المثال، -5٪ مطلوبة مقابل تغير +10٪ في السعر)، فإن المنتج يعتبر غير مرن.
لحساب مرونة الطلب، خذ بعين الاعتبار هذا المثال: لنفترض أن سعر التفاح انخفض بنسبة 6٪ من 1.99 دولار للبوشل إلى 1.87 دولار للبوشل. واستجابة لذلك، قام متسوقو البقالة بزيادة مشترياتهم من التفاح بنسبة 20%. وبالتالي فإن مرونة التفاح هي: 0.20 ÷ 0.06 = 3.33. الطلب على التفاح مرن للغاية.
الأسئلة الشائعة
ما هي مرونة الطلب السعرية؟
مرونة الطلب السعرية هي نسبة التغير في الكمية المطلوبة من المنتج إلى النسبة المئوية للتغير في السعر. يستخدمه الاقتصاديون لفهم كيفية تغير العرض والطلب عندما يتغير سعر المنتج.
ما الذي يجعل المنتج مرنًا؟
إذا أدى تغير سعر منتج ما إلى تغير جوهري في العرض أو الطلب عليه، فإنه يعتبر مرنًا. وبشكل عام، فهذا يعني أن هناك بدائل مقبولة للمنتج. ومن الأمثلة على ذلك ملفات تعريف الارتباط والسيارات الفاخرة والقهوة.
ما الذي يجعل المنتج غير مرن؟
إذا كان تغير سعر المنتج لا يؤدي إلى تغيير كبير، إن وجد، في العرض أو الطلب، فإنه يعتبر غير مرن. بشكل عام، هذا يعني أن المنتج يعتبر ضرورة أو سلعة فاخرة لمكونات الإدمان. ومن الأمثلة على ذلك البنزين والحليب وأجهزة iPhone.
ما هي أهمية مرونة الطلب السعرية؟
إن معرفة المرونة السعرية للطلب على السلع تسمح لمن يبيع تلك السلعة باتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجيات التسعير . يوفر هذا المقياس للبائعين معلومات حول حساسية أسعار المستهلك. ومن المهم أيضًا أن يحدد صانعو السلع خطط التصنيع، كما يتعين على الحكومات تقييم كيفية فرض الضرائب على السلع.
اقرأ أيضًا:
دليل الاقتصاد الجزئي>>> المرونة: ماذا تعني في الاقتصاد مع الصيغة والأمثلة